Directivos y colaboradores de distintas áreas salieron al mercado junto al equipo de ventas para fortalecer la relación con los negocios que forman parte de su cadena comercial y promover el consumo responsable. La jornada se enmarcó en las actividades por el aniversario de la cervecera.
Un día después de cumplir 140 años de trayectoria, Cervecería Boliviana Nacional (CBN) convirtió su aniversario en una oportunidad para acercarse a los negocios que forman parte de su red comercial. La empresa organizó una jornada especial en la que directivos y colaboradores de distintas áreas acompañaron a su equipo de ventas en las visitas a clientes, con el objetivo de fortalecer relaciones y promover el consumo responsable.
La actividad comenzó a primera hora con una reunión encabezada por el gerente general de CBN, José Andrés Abraham, quien destacó la importancia de mantener una relación cercana con los clientes y contribuir al desarrollo de los negocios que comercializan sus marcas.
“Son más de 80.000 clientes, 80.000 familias que tienen una relación directa con CBN. La relación con ellos fortalece nuestras marcas y además ayuda a que esos negocios crezcan, duren en el tiempo y se formalicen, para que todo el ecosistema sea más próspero”, explicó Abraham.
La jornada tuvo un carácter especial porque reunió no solo al equipo comercial, sino también a representantes de otras áreas de la compañía. La participación conjunta permitió acercar a los colaboradores a la realidad de los puntos de venta y reforzar el papel que cumplen estos negocios dentro de la cadena de valor de la cervecera.
El aniversario también pone el foco en el consumo responsable
Además del vínculo comercial, las visitas incorporaron mensajes para fomentar hábitos de consumo responsables. La iniciativa se sumó a las acciones impulsadas por CBN durante octubre, en el marco de su campaña “Brindemos con Moderación”.
“La cerveza es un producto natural, hecho con cuatro ingredientes y de baja graduación alcohólica y nosotros debemos promover que las ocasiones de consumo sean responsables e inteligentes. Qué mejor que comunicarlo con nuestra fuerza de ventas, que es la que llega a los clientes”, afirmó el gerente general.
La campaña “Brindemos con Moderación” incluyó acciones en medios de comunicación junto a las marcas de CBN, contenidos con influencers y mensajes difundidos a través de las aplicaciones TADA y Bees. También contempló actividades con colaboradores y visitas a la planta de la compañía.
Estas últimas sirvieron, además, para dar a conocer Corona 0, la propuesta de la marca que conserva el mismo sabor y ofrece 0% de alcohol.
CBN proyecta su legado hacia los próximos 100 años
Para Abraham, los 140 años de la compañía representan tanto un motivo de orgullo como una oportunidad para reconocer a las personas que contribuyeron a construir su trayectoria y consolidarla como un referente en Bolivia.
El ejecutivo señaló que el aniversario reconoce el legado de quienes formaron parte de la empresa a lo largo de su historia, pero también plantea un desafío para las nuevas generaciones de colaboradores.
En esa línea, sostuvo que el compromiso de quienes hoy trabajan en CBN es seguir construyendo una organización capaz de mantenerse vigente durante los próximos 100 años.
La jornada comercial, en ese contexto, conectó la celebración del aniversario con dos ejes de la compañía: la relación con los más de 80.000 clientes que integran su red comercial y la promoción de un consumo responsable como parte de sus actividades con el mercado.
