En el marco del Carnaval cruceño, una de las expresiones culturales más emblemáticas de Bolivia, Natura Bolivia, junto a Paceña, Nosotras, Finesse, Empacar y Novotel, lanzó la campaña “Santa Cruz brilla en Carnaval”, una iniciativa que promueve la celebración con conciencia ambiental, fomentando el reciclaje y el cuidado de la ciudad, con la participación activa de la comparsa Testarudos.
El eje central de la campaña es la recolección de residuos reciclables, como latas y botellas, invitando a la ciudadanía a depositarlos en los puntos de reciclaje habilitados durante las actividades precarnavaleras y el corso, con el objetivo de vivir un Carnaval más limpio, responsable y sostenible.
Como parte de esta acción, los colaboradores de las marcas aliadas participarán en una gran caravana, recorriendo los eventos previos y el corso carnavalero para reforzar, desde la acción directa, el mensaje de que el cambio comienza con la participación de todos.
“Santa Cruz brilla en Carnaval es una invitación a celebrar desde la unión. Creemos que cuando las marcas, las personas y la ciudad caminan juntas, podemos dejar huellas que importan. La huella que dejamos no es solo la de la fiesta, sino la del compromiso con el lugar que habitamos”, afirmó Valentina Forno, gerente nacional de Marketing y Sustentabilidad de Natura Bolivia.
La campaña se construye desde la colaboración y la diversidad de propósitos: Paceña celebra la identidad y el orgullo carnavalero; Nosotras, Finesse y Natura impulsan el bienestar y el cuidado personal; Empacar promueve prácticas responsables de consumo y reciclaje; y Novotel aporta espacios de encuentro y hospitalidad. Esta sinergia refuerza el mensaje de que la unión multiplica el impacto positivo.
“Queremos demostrar que es posible disfrutar el Carnaval sin dejar residuos, que la alegría también puede ser responsable y que, cuando actuamos juntos, Santa Cruz realmente brilla”, añadió Forno.
La iniciativa cuenta además con una canción original, creada especialmente para la campaña por el reconocido cantante y compositor Fabio Zambrana, que acompaña y amplifica el mensaje de celebración, unión y conciencia ambiental.
La comparsa Testarudos, junto a su Reina Camila I, se suma como un actor clave de la propuesta, llevando el mensaje a las calles y conectando con la ciudadanía desde la tradición, la música y la energía característica del Carnaval cruceño.
