La creatividad boliviana suma un nuevo hito internacional. Mariel Hernández, diseñadora y redactora publicitaria formada en Bolivia, fue seleccionada junto a su dupla creativa para representar al mercado hispano de Estados Unidos en el programa Young Lions de Cannes Lions 2026, convirtiéndose en la primera boliviana en clasificar al festival bajo la bandera estadounidense.
La selección estuvo a cargo de Círculo Creativo USA, organización que reúne a los creativos hispanos que trabajan en ese país y que cada año elige a quienes competirán en Young Lions, una de las plataformas de mayor prestigio para profesionales menores de 30 años dentro de Cannes Lions, considerado el festival de creatividad más importante del mundo.
El programa desafía a jóvenes creativos a resolver campañas para marcas y organizaciones reales en tiempos limitados, convirtiéndose en una vitrina internacional para el desarrollo de nuevas ideas en publicidad, marketing, redacción creativa y producción audiovisual.
Este reconocimiento consolida una trayectoria que comenzó a ganar notoriedad en 2025, cuando Hernández asistió por primera vez a Cannes Lions representando a Bolivia gracias al programa Equity Representation and Accessibility (ERA), iniciativa creada por el festival para ampliar la participación de países con menor presencia histórica.
En 2026, el reconocimiento dio un paso más allá: fue el propio mercado hispano de Estados Unidos el que la eligió para representarlo.
Aunque la dupla original no pudo competir debido a restricciones de viaje que afectaron a su compañera —y posteriormente también al equipo que obtuvo el segundo lugar—, Hernández viajará igualmente a Cannes, Francia. Su condición de seleccionada permanece vigente y aprovechará el encuentro para fortalecer vínculos con profesionales de la industria, generar oportunidades de colaboración internacional y ampliar la presencia de los creativos bolivianos en los principales espacios del sector.
Graduada en Diseño Gráfico por la UPSA, en Santa Cruz de la Sierra, Hernández continuó su formación con una maestría en Publicidad en Florida International University y una especialización en creatividad en Miami Ad School. Desde Estados Unidos ha desarrollado campañas para marcas internacionales como AT&T, Ford, Coca-Cola, Essie y Walmart, consolidando una carrera dentro del competitivo mercado publicitario norteamericano.
Su impacto, sin embargo, trasciende el ámbito profesional. Hace dos años fundó el Círculo Creativo Bolivia, organización sin fines de lucro que en 2025 consiguió la primera participación oficial del país en Cannes Lions y que trabaja para conectar al talento boliviano con la industria creativa internacional.
«Si un boliviano llega hasta aquí, muchos otros van a creer que también pueden y ese es uno de mis principales objetivos», afirma Hernández, convencida de que abrir espacios para nuevas generaciones es tan importante como los reconocimientos personales.
A este logro se suma otra distinción obtenida recientemente al ser elegida ganadora del US Hispanic Creative LIAisons Competition, desarrollado junto al London International Awards (LIA), reconocimiento que le permitirá participar en el Creative LIAisons Coaching Program en Las Vegas, uno de los programas internacionales de mentoría más importantes para jóvenes creativos.
