La sostenibilidad se ha convertido en uno de los temas más relevantes para la agenda pública global, pero también en uno de los más complejos de comunicar. Frente a ese desafío, Itacamba Cemento S.A. promovió un espacio de formación que busca fortalecer las capacidades del periodismo para abordar estos temas con mayor profundidad, evidencia y contexto.
La empresa desarrolló la Masterclass “Comunicar la Sostenibilidad”, un encuentro realizado en Santa Cruz que reunió a periodistas de la capital cruceña y de distintas provincias con el propósito de actualizar conocimientos, intercambiar experiencias y conocer nuevas herramientas para la cobertura de temas vinculados al desarrollo sostenible.
La capacitación fue concebida como un puente entre las realidades locales y las tendencias globales de comunicación. Para ello contó con la participación de expositores nacionales e internacionales que compartieron metodologías para construir contenidos sustentados en datos verificables, fortalecer la calidad del debate público y responder a las nuevas exigencias de las audiencias.
Además de profundizar en los desafíos que implica comunicar sostenibilidad, los asistentes analizaron nuevas narrativas digitales y estrategias orientadas a la monetización de contenidos, un aspecto cada vez más importante para la sostenibilidad económica de los medios y proyectos periodísticos.
“La sostenibilidad es un compromiso compartido. El periodismo cumple un rol fundamental al cuestionar, interpretar y elevar la calidad del debate público. Espacios como este nos permiten construir una mirada más informada sobre cómo las industrias aportan al desarrollo”, afirmó Marcelo Morales, gerente general de Itacamba.
La iniciativa partió de una premisa clara: hacer sostenibilidad no es suficiente si no existe una comunicación rigurosa capaz de traducir datos, impactos y resultados en información comprensible para la ciudadanía. Por ello, la compañía impulsó esta capacitación enfocada en fortalecer las capacidades técnicas de los periodistas y promover coberturas sustentadas en evidencia.
Como parte de este compromiso con la formación profesional, Itacamba otorgó becas completas a periodistas de la provincia Germán Busch, permitiendo su acceso a una capacitación especializada y contribuyendo al fortalecimiento de competencias en temas ambientales, sociales y de gobernanza.
Durante la jornada también se compartieron los avances del modelo de sostenibilidad Construye Futuro, mediante el cual la empresa integra criterios ambientales, sociales y de gobernanza (ESG) alineados con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS), en un enfoque construido a partir de sus impactos y del diálogo permanente con sus grupos de interés.
La Masterclass contó con el respaldo del Pacto Global Red Bolivia, el Colegio de Ingenieros Ambientales de Santa Cruz (CIAM) y la Fundación para el Periodismo, instituciones que aportaron al componente académico y técnico de la iniciativa.
Con este tipo de acciones, Itacamba busca contribuir a una conversación pública más informada y fortalecer el papel del periodismo como un actor clave para acercar a la sociedad temas que hoy marcan la agenda del desarrollo sostenible.
