La cultura coreana ya no se consume solo a través de series, música o gastronomía. También se transforma en experiencias compartidas, comunidades y nuevas formas de conexión. Con esa mirada, Samsung lanzó K-Connection, un videocast itinerante que recorre cinco países de Latinoamérica para explorar cómo la llamada Hallyu, u Ola Coreana, está siendo adoptada y reinterpretada por sus públicos locales.
La iniciativa fue presentada en Bolivia en agosto de 2026 y tiene como protagonista al creador de contenido Kev Lehmann, quien conduce cinco episodios de 30 minutos grabados en las denominadas Casas Conectadas de Samsung, instaladas en los showrooms de la compañía.
Más que mostrar la cultura coreana desde una perspectiva exclusivamente asiática, K-Connection busca responder una pregunta que gana relevancia entre las nuevas generaciones: ¿cómo se vive la K-Culture en Latinoamérica y qué papel puede jugar la tecnología en esa conexión?
Cinco países, cinco formas de vivir la cultura coreana
El recorrido reunió a 13 invitados locales, entre creadores de contenido y seguidores de la cultura coreana, para abordar distintas expresiones de la Hallyu, un fenómeno global que abarca entretenimiento, música, gastronomía, moda, belleza y tecnología.
En Brasil, el programa explora el universo de los K-Dramas y sus similitudes y diferencias con las telenovelas, además de la presencia de la cultura coreana en barrios tradicionales de São Paulo.
En Chile, el foco está puesto en la K-Care, con contenidos relacionados con skincare, belleza, bienestar y tendencias, además de la influencia coreana sobre la industria de la belleza.
Colombia lleva la conversación hacia el K-Dance, las coreografías, las academias especializadas y la creación de contenido inspirada en el K-Pop.
En México, K-Connection aborda la expansión de la Hallyu a través del K-Pop, el crecimiento de los fandoms y la influencia de agrupaciones como BTS entre sus seguidores.
El recorrido concluye en Guatemala, donde la K-Food permite analizar las diferencias culturales alrededor de la alimentación, los ingredientes y los platos típicos, así como el crecimiento de la gastronomía coreana entre los fans latinoamericanos.
La tecnología entra en la conversación
El componente tecnológico no funciona únicamente como escenario, sino como parte de la experiencia. Las Casas Conectadas de Samsung permitieron a los participantes interactuar con un ecosistema compuesto por SmartThings, dispositivos Galaxy, electrodomésticos Bespoke AI y Smart TVs, además de distintas aplicaciones basadas en inteligencia artificial.
Para Renato Shiratsu, director de Marketing para Samsung América Latina, la propuesta parte de una transformación en la relación entre las marcas y sus audiencias.
“Las marcas crean conexiones más relevantes cuando participan en las conversaciones y los intereses que ya forman parte de la vida de las personas. K-Connection nació para promover encuentros auténticos entre Corea y América Latina, uniendo tecnología, cultura y entretenimiento”.
El proyecto representa además una continuidad en la estrategia de Samsung para acercar su herencia coreana al público latinoamericano. Antes de K-Connection, la compañía presentó Tudo Sob Controle, su primer contenido original de K-Drama producido en São Paulo específicamente para la región.
Ahora, el videocast amplía esa apuesta y convierte la cultura en un punto de encuentro entre comunidades de distintos países.
YouTube y Samsung TV Plus concentrarán los episodios
Los cinco episodios de K-Connection serán lanzados simultáneamente en Latinoamérica y estarán disponibles en YouTube y Samsung TV Plus, con versiones en español, portugués e inglés.
La propuesta también cuenta con un portal de contenido exclusivo que reúne los episodios y una programación editorial enfocada en la relación entre Corea del Sur y Latinoamérica.
El movimiento de Samsung refleja un cambio más amplio en la manera en que las marcas tecnológicas buscan relacionarse con sus audiencias. En lugar de limitar la tecnología a sus productos, K-Connection la incorpora como una herramienta para conectar intereses, culturas y comunidades.
Así, la apuesta no se queda únicamente en el entretenimiento. Samsung utiliza la K-Culture como punto de encuentro y la tecnología como vehículo para acercar experiencias que ya forman parte de la vida cotidiana de millones de latinoamericanos.
