Yape y Mabel’s se unen por primera vez en el tradicional pack ferial de la versión 50 de Expocruz, con una promoción que busca incentivar los pagos con QR y premiar al instante a los consumidores.
La alianza entre Yape y Mabel’s introduce este año una nueva dinámica en uno de los productos más esperados de la Feria Internacional Expocruz. Por primera vez, la billetera digital del Banco de Crédito BCP será aliada de pagos del tradicional pack ferial de galletas, combinando consumo, promociones y pagos digitales durante la edición número 50 de la feria.
La propuesta estará vigente del 18 al 27 de septiembre, en Santa Cruz, y tendrá como eje la promoción “El Morado de la Suerte”. Quienes compren el pack Mabel’s y paguen mediante QR de Yape podrán participar inmediatamente por más de 4.000 premios, con yapeos de Bs 10, Bs 50, Bs 100 y Bs 500, además de un premio mayor de Bs 10.000.
Más allá de la promoción, la iniciativa muestra cómo el pago digital comienza a integrarse a experiencias de consumo masivo dentro de espacios comerciales de gran convocatoria. Para Yape, el objetivo es aprovechar el alcance de Expocruz y la familiaridad del pack Mabel’s para acercar el uso del QR a más consumidores.
“Decidimos sumarnos al pack más esperado de cada Expocruz, y lo hacemos con doble propósito: impulsar la digitalización de pagos y promover mayor movimiento comercial en la feria multisectorial más importante del país”.
La declaración corresponde a Carlos Lepesqueur, gerente general de Yape Bolivia, quien explicó que la estrategia busca llevar los pagos digitales a espacios de consumo masivo y generar experiencias que puedan replicarse posteriormente junto a otras marcas.
Para Mabel’s, la alianza también se apoya en la relación que la marca mantiene con los consumidores bolivianos. Jorge Peña, country manager de Nestlé Bolivia, destacó el posicionamiento de la categoría y señaló que Mabel’s alcanza un 38% de participación en el canal tradicional de galletas.
“La confianza de la gente nos consolida como la marca líder en el rubro de galletas, con un 38% de participación en el canal tradicional”.
El tradicional pack ferial de Mabel’s conservará su precio de Bs 25 por cuarto año consecutivo. La diferencia para quienes utilicen Yape estará en la experiencia posterior al pago: después de escanear el QR en el punto de venta, el comprador recibirá una tarjeta promocional para raspar y descubrir en ese momento si obtuvo uno de los premios.
La dinámica busca convertir una acción cotidiana —pagar una compra— en una experiencia inmediata para el consumidor. Lorena Velasco, líder de Estrategia Comercial de Yape Bolivia, explicó que el propósito también pasa por naturalizar el uso de los pagos digitales entre las familias bolivianas.
“Esta alianza convierte un gesto tan simple como pagar con QR en una experiencia que premia al instante, y refuerza el pago digital para convertirlo en un hábito natural de compra”.
La promoción tendrá presencia en cuatro puntos estratégicos de Expocruz: el pabellón Ofertas y Masivos, el pabellón Emprendedor, el pabellón Integración Bolivia y un stand exterior ubicado sobre la avenida Mara, detrás de la pista de juzgamiento.
El movimiento también se conecta con la expansión de Yape en Bolivia. La billetera digital del BCP cuenta actualmente con cerca de 5 millones de usuarios y más de 1,7 millones de comercios afiliados, mientras proyecta cerrar 2026 con 5,5 millones de usuarios.
La compañía tiene además como objetivo alcanzar al 50% de la población boliviana en 2027, en un proceso que va acompañado por nuevas funcionalidades vinculadas con la inclusión financiera.
Entre ellas se encuentran el envío de remesas directamente desde Perú y los créditos simples para micronegocios afiliados. Este último segmento representa cerca del 46% de la base de usuarios de Yape, según los datos compartidos por la empresa.
Así, la alianza con Mabel’s en Expocruz 50 no se limita a una promoción de premios. También funciona como un punto de encuentro entre una marca de consumo masivo, una plataforma de pagos digitales y una feria con capacidad para concentrar a miles de consumidores, comerciantes y empresas.
En ese escenario, el incentivo económico busca algo más amplio: que pagar con QR deje de ser una alternativa ocasional y se convierta, progresivamente, en una práctica habitual dentro de las compras cotidianas.
